Post by rimaakatun on Apr 19, 2024 23:21:44 GMT -5
COVID-19 和 B2B 营销：30 天内计划发生了怎样的变化 2020 年 4 月 28 日通过汤姆·皮克 B2B Marketing Zone 的团队最近发布了一份报告：COVID-19 如何影响 B2B 营销。该报告数据收集的最后一天是 3 月 24 日。 4 月 23 日，在一次网络研讨会上展示调查结果时，BMZ 团队与网络研讨会观众进行了四次快速民意调查，以了解在 30 天的封锁、放缓和停工期间，B2B 营销前景和计划发生了怎样的变化。 随着大流行的持续，B2B 营销计划将如何变化 图片来源：Unsplash 上的 Erik Mclean 快速民意调查集中于四个主题： 总体预算的变化。 活动计划发生变化。
预算重新分配计划。 恢复“正常”的前景。 以下是 特殊数据 主要发现。 发生了什么变化 不幸的是，3 月 24 日至 4 月 23 日期间，B2B 营销人员反应的最大变化是营销预算的预期下降。 3 月底，只有 28% 的受访者预计今年的总体营销预算将减少 20% 或更多。 30 天后，这一数字跃升至 70%。 由于 COVID-19，B2B 营销预算预计会下降 与此同时，尽管受到疫情影响，预计预算保持稳定甚至略有增加的营销人员比例从 3 月下旬的 39% 骤降至 4 月下旬的 14%。 用网络研讨会或其他在线活动取代现场活动的计划也发生了一些变化，尽管没有那么明显。 用在线活动取代现场 B2B 活动的计划有何变化 B2B 营销受访者更有可能表示他们会用虚拟聚会取代“部分”现场活动，而不太愿意取代“大多数”活动。 什么没有 B2B 营销人员对于重新分配现场活动资金和干脆不花钱的看法各不相同。
更好的销售、营销和战略的协作平台 3 月 24 日，39% 的受访者表示，他们计划将现场活动预算重新分配到其他策略和渠道，而同样比例的受访者则计划不花钱（即减少总体营销支出）。希望疫苗/治疗方面有好消息，事情很快就会开始朝着更积极的方向变化。 引用通告 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应 – No Lost Business 说道： 2020 年 5 月 19 日上午 6:24 [...]和营销预算正在修改。从积极的方面来看，该调查以及 30 天后的民意调查显示，目前的预算正在下降。尽管如此，在任何情况下，合理的现金都在[...] 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应股票市场专业人士 说： 2020 年 5 月 19 日上午 7:12 [...]许多营销预算正在被修改。可以肯定的是，该调查以及 30 天后的民意调查显示预算正在被削减。然而，在这两种情况下，聪明的钱都在[...] 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应 – Finance Market House 表示： 2020 年 5 月 19 日上午 11:21 [...]许多营销预算正在被修改。可以肯定的是，该调查以及 30 天后的民意调查显示预算正在被削减。
预算重新分配计划。 恢复“正常”的前景。 以下是 特殊数据 主要发现。 发生了什么变化 不幸的是，3 月 24 日至 4 月 23 日期间，B2B 营销人员反应的最大变化是营销预算的预期下降。 3 月底，只有 28% 的受访者预计今年的总体营销预算将减少 20% 或更多。 30 天后，这一数字跃升至 70%。 由于 COVID-19，B2B 营销预算预计会下降 与此同时，尽管受到疫情影响，预计预算保持稳定甚至略有增加的营销人员比例从 3 月下旬的 39% 骤降至 4 月下旬的 14%。 用网络研讨会或其他在线活动取代现场活动的计划也发生了一些变化，尽管没有那么明显。 用在线活动取代现场 B2B 活动的计划有何变化 B2B 营销受访者更有可能表示他们会用虚拟聚会取代“部分”现场活动，而不太愿意取代“大多数”活动。 什么没有 B2B 营销人员对于重新分配现场活动资金和干脆不花钱的看法各不相同。
更好的销售、营销和战略的协作平台 3 月 24 日，39% 的受访者表示，他们计划将现场活动预算重新分配到其他策略和渠道，而同样比例的受访者则计划不花钱（即减少总体营销支出）。希望疫苗/治疗方面有好消息，事情很快就会开始朝着更积极的方向变化。 引用通告 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应 – No Lost Business 说道： 2020 年 5 月 19 日上午 6:24 [...]和营销预算正在修改。从积极的方面来看，该调查以及 30 天后的民意调查显示，目前的预算正在下降。尽管如此，在任何情况下，合理的现金都在[...] 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应股票市场专业人士 说： 2020 年 5 月 19 日上午 7:12 [...]许多营销预算正在被修改。可以肯定的是，该调查以及 30 天后的民意调查显示预算正在被削减。然而，在这两种情况下，聪明的钱都在[...] 这 17 项调查显示了冠状病毒对营销的泡沫效应 – Finance Market House 表示： 2020 年 5 月 19 日上午 11:21 [...]许多营销预算正在被修改。可以肯定的是，该调查以及 30 天后的民意调查显示预算正在被削减。